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2018年得奖企业

年度巿场营销策划大奖

乐淇国际

乐淇国际是一家以便携可回收的筒装包装销售乐淇迷你苹果的公司,凭借其在中国的新品牌营销活动斩获年度最佳营销方案大奖。

乐淇在中国的市场发展迅速,占全球销售额的50%。该公司于2019年推出一系列以消费者为中心的营销活动,重点关注乐淇苹果的功能性和益处。

该活动旨在直接吸引乐淇的目标人群,即儿童(及其看护者)以及忙碌的年轻职场人士。乐淇苹果被定位为健康方便的零食替代品,适合接孩子放学的父母或祖父母,以及在工作日中寻求健康零食替代品的年轻职场人士。

乐淇以中文版标语“这颗美好握得住”进行了一系列促销活动,包括6月1日的儿童节活动。乐淇还与中国领先的水果连锁店百果园进行合作,推出以乐淇苹果为主题的百果园门店,最大程度提升企业形象,进行产品推广。电商平台一直是乐淇在中国的主要销售渠道,它在这方面也取得了突破,加入了新西兰国家纽食篮食品联盟。该联盟在京东上开设旗舰店之后又在天猫生鲜上开设了第一家新西兰旗舰店。

亚洲水果杂志主编John Hey介绍获奖者时表示,充满活力的营销活动助力乐淇苹果成为“一个令人梦寐以求的生活方式品牌”。

乐淇国际中国市场经理戴越表示公司很高兴能荣获亚洲水果大奖年度营销方案奖项。

他表示:“在中国这样竞争激烈的市场中,确保品牌脱颖而出始终是个挑战。我们的品牌信息专为吸引中国消费者而设计,并在各个渠道中得到很好的执行,获得这个奖项是对我们品牌信息的高度认可。”

年度巿场营销策划大奖 乐淇国际
年度巿场营销策划大奖 乐淇国际

年度进口商大奖

LARIS MANIS UTAMA

印度尼西亚公司Laris Manis Utama(LMU)摘得亚洲水果大奖年度进口商奖项。

该公司成立于23年前,因其以市场为主导的方式开发印尼新鲜水果进口业务而受到认可,此项业务也因得到大笔投资而迅速发展。

LMU在物流和冷链基础设施方面投入了大量资金,在雅加达和泗水市设有最先进的配送设施。Hey表示,它还在印度尼西亚各地建立了零售分支网络,能为整个群岛的消费者提供高质量的国产和进口水果。

该公司还因积极主动和结构化的进口水果营销方式得到认可。除了为进口水果领先品牌开展零售活动外,该公司最近也推出了自己的品牌My Fruit,并在传统零售渠道、实体店、网络和卡车上进行产品推广。LMU也开始与各种电商合作伙伴携手在线上销售新鲜水果,并在Frestive旗下推出了自己的水果零售店。

LMU副主管Hendry Sim在领奖时说道:“能荣获由如此著名的组织颁发的年度进口商大奖,我们非常高兴,也感到万分荣幸。这个奖项是对我们在印度尼西亚26个城市的团队所做工作的肯定,也是对我们多年来在新鲜果蔬行业的奉献、创新和辛勤工作的认可。”

年度进口商大奖 LARIS MANIS UTAMA
年度进口商大奖 LARIS MANIS UTAMA

年度果蔬零售商大奖

永辉超市

永辉超市获得了年度果蔬零售商奖项,它是中国发展最快的杂货零售商之一。

面对激烈的线上销售竞争,永辉作为实体零售商脱颖而出,成功调整运营模式,通过提供更优质的新鲜食品和开发“新零售”模式来满足中国消费者不断变化的需求。

永辉超市的核心业务包括永辉超市和永辉Bravo品牌下的大卖场和超市,以及规模较小的社区商店永辉Mini。

通过其独立的供应链和物流服务业务“永辉云创”,永辉超市迅速扩展了便利店永辉生活(前身为永辉会员)的规模,同时开发了体验式“新零售”超市类型——永辉超级物种。

Hey指出,果蔬生鲜一直是永辉的核心优势之一,它专注于直接采购,并拥有一支强大的采购团队,强调零售商的新鲜食品自有品牌。最近,永辉致力于满足中国消费者更为广泛的产品及服务需求,果蔬生鲜已成为永辉与其他超市拉开差距的一个关键因素。

永辉超市储有包括自有品牌和第三方品牌在内的各种果蔬生鲜产品,进口水果涵盖范围之广令人印象深刻。

在线购买和新鲜便利是中国的另外两大消费趋势,永辉超市已将网上送货与包装产品相结合,许多店面都支持一小时内送货上门的服务。

永辉超市总裁李国表示,能获得如此著名的奖项,集团倍感荣幸。

李国表示:“我们在全国23个省份开设了700多家大中型超市和500多家社区商店。我们积极探索并不断加强店内服务和送货上门业务,打造从线上到线下的多渠道零售模式,为消费者带来更好的体验。”

年度果蔬零售商大奖 永辉超市

“影响力”大奖

Yupaa集团

“影响力”大奖于去年推出,用以表彰在发展亚洲新鲜果蔬行业方面做出杰出贡献的个人、企业或组织。2019年度“影响力”大奖颁给了印度新鲜果蔬进口种植经销商Yupaa集团。

Yupaa集团由一个夫妻档团队Ambrish和Yujita Karvat建立,今年是成立30周年,如今由他们的儿子Parth负责运营。

这家总部位于孟买的公司之所以能够脱颖而出,是因为它在促进新鲜水果进口至已开放20年的印度市场方面发挥了先锋作用,并在培育国内生产高端浆果方面拥有杰出成就。

Hey表示:“Yupaa是最早将进口水果带入印度的公司之一,他们一直处在向市场引进新水果品种、原产地和品牌的最前沿。重要的是,他们有远见,致力于开发不同模式,全年向印度市场进口优质的新鲜水果。他们帮助新西兰、美国、智利和南非等地在印度市场建立了领先品牌。”

Yupaa因其在印度浆果行业的开拓创新获得认可。1989年,Ambrish和Yujita Karvat在马哈拉施特拉邦潘奇加尼的帕斯农场建立了一家现代草莓种植企业Yupaa。 该企业种植的是美国品种,能培育出大尺寸草莓,并在Yupaa品牌旗下进行销售,该品牌也是印度首批品牌水果之一。Ambrish估计,以这种模式来看,目前在印度已种植了约3,000英亩(1,200公顷)的草莓。大约20年后,这一家人开始了树莓种植业务,而今年,他们为印度市场收获了第一批蓝莓。

印度市场巨大的增长潜力,以及Yupaa与泛印度分销网络的坚实基础,吸引了国际集团Capespan在2016年对该公司进行战略投资,收购了Yupaa Fresh 35%的股份。

联合创始人Ambrish Karvat与妻子Yujita及儿子Parth一起接受了这个奖项,他说:“Yupaa的‘影响力’能得到如此著名和可靠的组织的认可,对我们来说意义非凡,因为它们对新鲜果蔬行业有着深入的了解。”

“这个奖项的确是影响力带来的结果,而影响力是我们通过打开印度市场的大门,使其迎接各种(供应)来源、种植者和出口商而产生和加强的,是我们通过从世界各地为客户和印度消费者带来新鲜水果并尽可能地为他们提升价值所创造出来的。”

“影响力”大奖 Yupaa集团
“影响力”大奖 Yupaa集团